Marktdiagnostik - strategisch relevante Faktoren identifizieren und steuern.
Ihre Entscheidungsgrundlage für Marketingstrategien.
In der Marktdiagnose gibt es 5 zentrale Bereiche:
- Segmentierung des Marktes
- Analyse des Marktvolumens und -wachstums
- Beleuchtung der Mitbewerber und Key Player
- Identifikation des Marktpotenzials und eventueller Eintrittsbarrieren
- Untersuchung von KonsumentInnenstrukturen und -motiven
Einsatzbereiche:
- Markteintritt, Produktneueinführung > bietet der Markt noch atrraktive Chancen und welche Zielgruppen können erschlossen werden
- Neuausrichtung > Beleuchtung der vorhandenen Produktbereiche und Bewertung des Potenzials
- Kommunikationsüberprüfung > Wording, Werteübermittlung, Übereinstimmung mit der CI
- laufende Marktbeobachtung (Radarfunktion) > Durchleuchtung KonsumentInnen, Umfeld, Einflussfaktoren wie Wertewandel, Rahmenbedingungen, Marktveränderung etc.
Unser Methodenrepertoire der Markt- und Motivforschung
- quantitativ (CATI, CAPI CAWI etc.)
- qualitativ (Focus Groups, Tiefeninterviews, Expertengespräche, Consumer Diaries, Bloganalysen, Experimente, Crowd-Research etc.)
- semiotisch (Werteanalysen, Bedeutungsanalysen, Werbemittel-Tests)
- verhaltensorientiert (Beobachtung)
Unser Methodenrepertoire der Marketingforschung
- Wettbewerbsanalysen
- Zielgruppenanalysen
- Kommunikationsanalysen
- Werbewirkungsanalyse AdPoint
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